什么叫投资偏好？
简单的说，就是你更愿意投资什么。 举一个极端的例子，假设张三和李四同属一个风险承受能力等级，且资金都允许投资于股票和债券。那当股市大涨时，张三是非理性的乐观主义者，他可能会将所有资都投入股票；而李四是理性的人，他会根据宏观基本面分析决定投资股票还是债券。由此形成的资产配置方案，由于投资者的个性差异决定了两者的不同。这种由于投资者自身性格导致的对于资产的选择就叫做投资偏好（或者叫理财偏好了）。
再举个例子说明投资偏好的必要性。假如张三、李四和王五同为风险承受能力等级为谨慎型的投资者，且都有相同的可投资金额。在基金选择上，王五较为挑剔，必须选择表现最佳的一类基金进行投资；而张三则较为随意，不论市场好坏，每一笔资金他都会等比例地投入到5只基金中。同样是在牛市末尾，经过长时间连续上涨，市场上很多基民都有可能面临“跌掉老底”的境遇。然而对于张三来说可能只是损失了小部分收益而已；而对于王五来说，有可能就是全盘皆输。这就是因为各自的理财偏好所导致的。
无论是从金融理论的角度来讲，还是从实践的操作层面来看，正确的资产配置都应当是建立在理性、客观的分析基础上，同时兼顾投资者的个性特征（即个人或家庭的投资偏好）。没有最好，只有最适合你的方案才值得被采纳。