体育营销的基础是什么？
我首先想到的是两点，一是企业实力（包括经费、人力等是否充足），二是项目特点及影响力。 体育营销可以分为很多种类型，有赛事营销也有活动营销还有衍生品营销等等。而每一种类型的营销方式都是有基础的，而且这个基础就是由项目特点和品牌需求决定的。 以赞助为例，不同的项目其赞助的侧重点也是不同。以NBA为例，NBA的赞助商主要关注点是在篮球相关产品的销售上，因此会着重强调在赛事中体现产品出现频率，从而刺激消费；而WTA的女网联赛则更多地集中在女性消费品上，因此无论是赛事转播还是线下场地，我们都能看到很多的女性消费品广告。
当然影响体育营销的因素不仅只有项目和品牌两个，还受到当时的社会事件、社会主流价值观以及甚至是一些偶然因素的影响，比如因为奥运会的改期导致耐克为东京奥运准备的多款限量球鞋被闲置，随后Nike就推出了限时抢登记活动，这些随机的事件对于体育营销来说也是影响巨大的。