明星代言有什么用？
1、引发广告受众的关注
一般来说，明星的吸引力源于其在影视作品中的表现，因而带有很强的“媒体明星”的色彩，而目前中国媒体高度集权，在中央与地方媒体在内容上的双向管制比较严重的情况下，大部分的媒体还处在同质化竞争的压力下，因此，媒体上曝光的明星高度集中，受众在选择媒体时几乎“被迫”接收相关明星的信息，“明星热”的产生不单单是受众的主动追求，因而这种“明星热”和西方产生的“追星族”存在一定的区别。明星的这种吸引力在受众中的高度渗透为明星代言奠定了广泛的市场基础。
2、影响广告受众的态度和行为
明星作为被人们追逐的对象，他们在很多方面引领着大众的生活，一些受明星影响的群体对偶像所认可的观念和产品也有很强的购买倾向，他们需要与明星在品牌选择上保持一致，才能感受到所购产品带给自身的效应，从而与明星获得精神意义上的融合，因此，明星作为意见领袖，能够影响广告受众的态度和行为。
3、利用明星的名人效应、明星光环和信任感、专家能力等说服信源使广告信息快速进入广告受众心中的过滤器中，并迅速通过过滤器，被广告受众接受，而很多品牌通过明星的长期传播也形成了很强的品牌联想，因此利用明星“做广告诉其可信”。
4、品牌个性是明星个性的延伸、扩展和解释，广告宣传中的明星将代言品牌的个性特点与明星个性糅合在一起，使品牌个性更显得丰满、可信和有吸引力，通过明星的演绎引起广告受众的联想。