什么是社交金融？
社交金融是根据社交网络关系进行的金融借贷活动。比如，美国Prosper和Zopa、国内拍拍贷等网络借贷平台就是典型代表。这类平台首先汇集有借贷需求的网民，然后通过分析他们的网络行为以及现实社会中的社会关系，形成“社交图谱”，并以此为依据对借贷者信用进行判定，决定是否放贷和相应的利率。
从本质上看，这种形式的金融借贷是一种去中介化的行为，放贷者不再是银行等传统金融机构，而直接是个人，通过社交媒体中“熟人”的担保来缓解借贷双方的信息不对称问题。
例如，美国Prosper网络借贷平台通过挖掘facebook、推特等社交网络记录来判断借贷人的信用。该平台通过跟踪Prosper会员的facebook资料，分析其社交网络关系，形成“好友图谱”，并据此衡量其信用。同时，跟踪Prosper会员对公众话题的“点赞”或“反对”等行为，形成“偏好图谱”，并据此衡量其信用。